作者 | 吴晓宇
如何用一个词形容 2025 年(nián)的动漫🎌产业？
河豚君把这个问题(wèn tí)抛给了圈内人。答案各异，但核心(hé xīn)就两点：一是冰火两重天，二是变局藏身(cáng shēn)后。
先看火。开春，《哪吒之魔童闹海》狂揽(kuáng lǎn) 154.4 亿，直接预定全球年冠。随后，《浪浪山》《罗(luó)小黑 2》《疯狂🌀动物城 2》接力轰炸。动画电影这(zhè)把火，硬是从年初烧到了年(nián)尾。
AI 漫剧，更火。年初，它还只是众多(zhòng duō)互联网平台 PPT 里的一个概念；年底，几部(jǐ bù) 10 亿级爆款已经杀出重围。短剧📱走了三年(sān nián)的路，AI 一年就跑完了。唯一(wéi yī)遗憾的是，还没出现一部全民(quán mín)级的“破圈”神作。这个悬念，留给 2026。
火(huǒ)说完了，冰在哪？在电视动画和(hé)番剧🈁。平台采购收缩，逼得传统动画(dòng huà)公司只有两条路：要么死磕精品和(hé)年番，要么出海，去赚全世界的(de)钱。
冰火交织，就是变革。现在，没人能拒绝(jù jué) AI，迪士尼也不行。大家都在抢 IP 衍生(yǎn shēng)的红利——哪吒能吃，狐尼克能(néng)吃，韩立也能吃。
结论来了(le)，2025 年是动漫🎌产业全面爆发，并寻求🙏(xún qiú)新范式的一年。小娱将从以下(yǐ xià)四个方面进行解读，看看动漫🎌产业在(zài)这一年里究竟发生了些什么(shén me)。
这是「2025 文娱年终总结」的第三篇，后续我们还(hái)将关注剧集、AI 领域的 2026 最新趋势。
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# 本文已采访六位相关人士，他们也(yě)是「娱乐资本论」2026 年采访的第 5 — 10 位(wèi)采访对象
动画电影迈入百亿时代，全球同此(tóng cǐ)凉热
如果以未来五到十年为(wèi)标尺，2025 年对于中国动画电影而言都是(shì)极其重要的一年。这种重要性并非单纯来自(lái zì)金河豚「年度电影」入围者《哪吒之魔童闹海(nào hǎi)》的票房，而是一众精品化内容密集地(dì)在一年中推出。
看榜单：电影票房前(qián) 20，动画片占了 6 席，2D、3D 平分秋色。《罗小黑战记(zhàn jì) 2》侧重动作💥设计，《浪浪山小妖怪👺》侧重与现实🌍(xiàn shí)的勾连，《熊出没 · 重启未来》侧重视觉效果，而(ér)这些不同侧重点的集大成者则是《哪吒(né zhā)之魔童闹海》。
咏声动漫🎌的阎冰对此评价(píng jià)很直接：《哪吒 2》是一部“零短板”的(de)作品。今年的春节档，其实是重工业(zhòng gōng yè)电影的一次集体“去库存”。《哪吒 2》能(néng)脱颖而出，只证明了一件事：中国市场(shì chǎng)，完全装得下百亿级的巨无霸。
哪吒(né zhā)之魔童闹海（图源：新华影院）
导演米粒告诉娱乐(yú lè)资本论，《哪吒》最大的功劳，是给“合家欢(hé jiā huān)”正了名。以前大家觉得“合家欢”低幼(dī yòu)，没人愿拍。但放眼全球，真正赚钱的(de)，全是合家欢。
这股风，不光在国内吹(chuī)。《鬼👻灭👹之刃：无限城篇第一章猗窝座(zuò)再袭》拿了北美外语片票房冠军🏆(guàn jūn)；《链锯人剧场版🎥：蕾塞篇》全球热映；年底(nián dǐ)还有《疯狂🌀动物城 2》压轴。
为什么？大多数行业(háng yè)人士认为，因为真人电影“拉胯”了(le)。太多人盯着商业模板写故事，心里(xīn lǐ)没火，片子自然凉。反观动画，周期长、成本(chéng běn)高，逼着创作者必须死磕。这种(zhè zhǒng)“慢功夫”，在快时代里反而成(chéng)了必杀技。
从商业的角度观察，阎冰给出(gěi chū)了完全不同的答案。她认为，动画电影(dòng huà diàn yǐng)的 IP 连续性也是它们能够在今年(jīn nián)胜过真人实拍电影的一大原因。市场(shì chǎng)整体下行的背景下，大家都不敢(bù gǎn)冒险。这时候，动画 IP 的优势就出来了(le)——《疯狂🌀动物城》也好，《鬼👻灭👹》也罢，成熟的(de) IP 沉淀不仅降低了观众的准入门槛(mén kǎn)，也极大增加了成功的概率。
鬼👻灭👹(guǐ miè)之刃无限城篇（图源：新华影院）
这种 IP 产业端的(duān de)深度积累与沉淀，让动画电影在面对(miàn duì)市场波动时，展现出了比原创真人(zhēn rén)电影更强的韧性和长尾效应。
不过(bù guò)，别高兴太早。对于明年，行业人士普遍(pǔ biàn)不乐观。理由很现实🌍：库存空了(le)。没有好片子供应，再好的市场(shì chǎng)逻辑，也是白搭。
平台采购锐减，动画(dòng huà)剧集寻求🙏精品化和年番化
电影票房破(pò)了 250 亿，但动画剧集这边，却在(zài)经历阵痛。如果说电影是在过春天(chūn tiān)，那番剧🈁就是在过冬。
冷风是从平台吹来(chuī lái)的——采购预算，砍了。做子供向(xiàng)动画的咏声动漫🎌，感触最深。
阎冰(yán bīng)发现，经济环境变了，短剧📱等形式也(yě)带来了新的冲击，发行团队不断(bù duàn)承压。怎么办？减产，保质。过去，咏声动漫🎌的(de)动画制作时长可能在 5000-6000 分钟左右(zuǒ yòu)，现在他们把这个数字控制在 4000 分钟左右(zuǒ yòu)，未来还会进一步控制，在控制片量的(de)同时加强内容的精品创作。
猪猪侠(xiá)一只老猪的逆袭🔥剧照（图源：新华影院）
阎冰(yán bīng)对娱乐资本论表示，她认为创作者必须(bì xū)要有两条红线：一个是能否作为(zuò wéi)文化消费产品的商业模式是否成立，二是(èr shì)能否沉淀出具有资产价值的 IP。只有(zhǐ yǒu)内容能沉淀、能做衍生品，这生意(shēng yì)才转得动。“可持续”，是咏声动漫🎌(dòng màn)评估内容产品的第一原则。
以前，国产(guó chǎn)子供向动画很难出海。但今年，咏声(yǒng shēng)动漫🎌带头冲了出去。泰国、韩国、北美(běi měi)，亚马逊、AppleTV，全都有他们的片子。《竞速小(xiǎo)英雄🦸》全球播放量破了 2.3 亿。未来(wèi lái)，会有更多国产动画公司把(bǎ)优质作品向海外输送。
网播番剧🈁的(de)日子也不好过。声影动漫🎌 COO 刘坤直言，番剧🈁(fān jù)市场正呈现出明显的“精品化”和“长番(zhǎng fān)年番化”趋势。金河豚「年度动漫🎌」入围者(rù wéi zhě)《凡人修仙☁️传重返天南》和《谷围南亭(nán tíng)》都可以归于此列。以前的市场里(lǐ)拥有大量的中腰部作品，经历今年(jīn nián)和明年的洗礼后，这些腰部作品(zuò pǐn)可能都会慢慢减少，或者被其他(qí tā)的形式所替代。
中腰部作品的(de)消失源于用户的观看习惯。刘坤曾(céng)和行业内的从业者聊过这件事(shì)，他们认为过去的观念里头部番剧🈁(fān jù)可以带来海量用户，新来的用户还会(hái huì)对平台内其他内容感兴趣，于是他们(tā men)采购了大量中腰部作品。
谷围南亭(nán tíng)（图源：新华影院）
然而，现在新增用户的兴趣(xìng qù)只有某一部大热番剧🈁，看过之后就彻底(chè dǐ)关闭页面或客户端，根本没有其他停留(tíng liú)。一些平台制作的番剧🈁也有类似(lèi sì)的情况。观众看过番剧🈁之后，可能去(qù)看剧集或者综艺，唯独没有选择其他(qí tā)的动画番剧🈁。
面对瞬息万变的用户需求🙏(xū qiú)，动画制作周期的冗长成了创作者(chuàng zuò zhě)最大的挑战。刘坤指出，当一部作品(zuò pǐn)上线时，市场口味可能早已更迭，因此(yīn cǐ)创作者必须具备更敏锐地把握受众需求🙏(xū qiú)的能力。与其盲目追逐🏃♂️全品类覆盖(fù gài)，不如深耕自身擅长的垂直赛道。声影(shēng yǐng)动漫🎌未来的策略便是在女性向(xiàng)、喜剧😂等既往擅长的领域持续精品化(jīng pǐn huà)。
情绪价值不断转轨，IP 仍是衍生品价值(jià zhí)核心
2025 年，谁还敢小看卖周边(zhōu biān)的？虽然新闻里总说“谷店倒闭(dǎo bì)潮”，但现实🌍是：根本挡不住年轻人“吃谷(chī gǔ)”的热情。
现在的周边，早就不再是(shì)动漫🎌的“附属品”了。它抓住了年轻人(nián qīng rén)的情绪，自己就撑起了一条暴利(bào lì)赛道。
今年谁跑得最快？棉花娃娃(wá wá)。现在的玩法是“带娃出街”：要么直接(zhí jiē)挂包上，要么买个透明的“痛包”，把(bǎ)娃娃塞得满满当当。
到了年底，《疯狂🌀动物(dòng wù)城 2》又把“拼豆”带火了。淘宝上(shàng)随便一款销量就破 50 万。全国两万家(liǎng wàn jiā)手作店，全是被这只兔子狐狸吸引(xī yǐn)来的年轻人。
疯狂🌀动物城 2 的拼豆(pīn dòu)
现在的拼豆虽然还游走在 IP 授权(shòu quán)的灰色地带，但明年如果有 IP 方(fāng)下场推出官方商品，小娱也毫不意外(yì wài)，毕竟，拼豆是一个连接线上与线下(xiàn xià)消费的绝佳形式，能够拉近 IP 方与粉丝(fěn sī)之间的距离。
情绪价值是人们谈论(tán lùn) IP 衍生品时一定会提及的关键词。在(zài)阎冰看来，新一代以 00 后为主力的(de)消费群体，为 IP 衍生品开出了“心理账户(zhàng hù)”。在过去，一个普通的毛绒公仔或(huò)摆件，消费者的心理预期价位可能仅为(jǐn wèi)十几元；但当这些产品进化为具备(jù bèi)社交属性和情绪价值的产品，类似(lèi sì)于泡泡玛特或 TOPTOY，其心理价位迅速(xùn sù)跃升至 60 至 80 元甚至更高，Z 时代也(yě)更加愿意为取悦自己付费。
这种情绪(qíng xù)价值并非一成不变。过去，人们刻板印象里(lǐ)的情绪价值无非是可爱❤️、萌和(hé)治愈💖。今天，人们希望从衍生品形象的(de)身上看到一些不一样的东西。根据(gēn jù)《2025 闲鱼潮玩消费洞察报告》，潮玩形象越(yuè)“不乖”越畅销。今年《哪吒之魔童闹海》仅用(jǐn yòng)时一个月，就能在淘宝收获 3 亿元(yì yuán)的周边销量，也证明了这一点(yì diǎn)。
上周，泡泡玛特刚刚官宣了哪吒的(de)搪胶毛绒盲盒（图源：泡泡玛特官方小红书(xiǎo hóng shū)账号）
另外，优质的 IP 内容仍然是吸引(xī yǐn)人们购买相关产品的最大动力。上个月(shàng gè yuè)，52TOYS 针对《疯狂🌀动物城 2》推出了三套衍生品(yǎn shēng pǐn)系列，分别是两套 IP 玩具和一套手机(shǒu jī)挂绳。52TOYS 发现，社交媒体的相关话题下(xià) 72% 的内容创作者并非传统意义上的 IP 粉丝(fěn sī)，而是被情感共鸣吸引的普通用户。
「动漫🎌(dòng màn)产业年度领军人物」恒星引力创始人兼 CEO 王一栩(wáng yī xǔ)也有类似的看法。他表示恒星(héng xīng)引力开发 IP 衍生品的核心思路是先(xiān)基于内容本身的特质做判断，清楚(qīng chǔ)知道内容里哪些角色、哪些设定📋最能(zuì néng)打动用户。再结合内容去开展用户(yòng hù)调研，搞清楚用户想要的到底是什么样(shén me yàng)的衍生品，至于衍生品最终做成什么形态(xíng tài)，其实是由内容本身决定的。
恒星(héng xīng)引力这样的衍生开发思路也带来(dài lái)了不错的收益和效果。比如《苍兰诀(cāng lán jué) 2》7 月份爱❤️奇艺首播时就迎来热度狂潮(kuáng cháo)，强势包揽总榜热搜榜 TOP1、动漫🎌热播榜(bǎng) TOP1、动漫🎌热搜榜 TOP1 等九大榜单冠军🏆。这种(zhè zhǒng)热度也有后续衍生品跟进的一份(yī fèn)功劳。截至目前，恒星引力与合作伙伴一起(yì qǐ)，已经为《苍兰诀 2》推出了吧唧、亚克力钥匙扣(yào shi kòu)、立牌和毛绒挂饰等产品。
AI 漫剧爆发式(bào fā shì)增长，传统动画公司态度谨慎
AI 是动漫🎌(dòng màn)产业中一个又爱❤️又怕的话题。动画人爱❤️(rén ài) AI，因为 AI 能够切实帮助他们提高效率，缩减制作(zhì zuò)的工期，甚至还能从中衍生出(chū) AI 漫剧这样的新业态。动画人怕 AI，则(zé)是处于被替代的恐惧以及机器(jī qì)学习过程中对于版权的侵犯，只不过(zhǐ bù guò)版权争议在更大的势头面前(miàn qián)正在偃旗息鼓。
从宏观数据看，2025 年被(bèi)公认为漫剧的“爆发元年”。根据巨量(jù liàng)引擎数据，仅 2025 年上半年，漫剧的供给量(gōng jǐ liàng)月复合增长率就高达 83%，半年内上线(shàng xiàn)作品突破 3000 部，流水规模暴增 12 倍，预计(yù jì)全年市场规模将正式跨过 200 亿元大关(dà guān)。这些指数级增长显然要得益于 AI 技术(jì shù)的进步和突破。
传统的动态漫(màn)更像是“给漫画配音”，而今年的(de)精品 AI 漫剧已进化为结合 2D 与 3D 视效(shì xiào)的动画短剧📱。产能的跃迁是惊人(jīng rén)的。酱油等头部漫剧公司，目前已能(yǐ néng)实现 AI 漫剧日更的工业化奇观。
「动漫🎌(dòng màn)产业年度领军人物」珀乐互动创始人杨晟甚至(shèn zhì)大胆预言🔮，漫剧会被动画完全顶替掉(diào)：“因为底层模型会进一步加强，漫剧的(de)动态效果有限，再往上就成动画了(le)。我预计只需要半年，在明年 4 月(yuè)之前，技术差距会极大拉平，动画公司(gōng sī)和漫剧公司会形成分野，未来还会(hái huì)进一步分野。”
AI 漫剧的成本也在极致(jí zhì)压缩。根据行业人士的说法，常规的(de) AI 漫剧目前成本已经控制在 10 万元(wàn yuán)上下。如果想要做精品化或者 3D 化，AI 漫剧(màn jù)的成本就来到了 50 万元这个量级(liàng jí)。即便如此，这个数字也远比普通动画(dòng huà)要低上不少。
AI 漫剧的题材日渐(rì jiàn)多样化
然而，与小娱交流的行业人士(rén shì)都纷纷表示，传统动画公司面对 AI 漫剧的(de)迅猛发展，仍然十分谨慎。
咏声动漫🎌针对 AI 漫剧(màn jù)还没有进行整体规划。在 AI 漫剧这个赛道(sài dào)上，咏声动漫🎌的生态是开放的(de)，一方面会有一部猪猪侠漫剧上线，另一方面(lìng yì fāng miàn)也会和短剧📱公司合作。
声影动漫🎌(dòng màn)则采取了比较开放的态度。按照(àn zhào)刘坤的说法，声影动漫🎌正在制作 AI 漫剧(màn jù)作品，预计于明年上线。声影动漫🎌希望(xī wàng)打造的是精品化 AI 漫剧，主打女性市场(shì chǎng)。这也能和现在主流的男频(nán pín)内容形成差异化。
AI 相关的版权争议在(zài)年末似乎有了一个阶段性的答案(dá àn)。12 月 11 日，OpenAI 与迪士尼达成三年授权协议(xié yì)。未来 Sora 视频模型能够根据使用者的提示(tí shì)词，生成带有迪士尼角色的 AI 短片。这些(zhè xiē)生成的短片甚至可以直接放到 Disney+ 上(shàng)播放。
迪士尼自己内部其实非常清楚，AI 的(de)浪潮已经到来。既然无法禁止公众用(yòng) AI 生成米老鼠，那么迪士尼自己下场来定义(dìng yì) AI 视频中的米老鼠究竟应该是什么样(shén me yàng)，应该是最保险的做法。
AI 作图 by 娱乐(yú lè)资本论
2026 年，更多 IP 版权方或许将(jiāng)加入迪士尼的行列，不再通过法律围堵(wéi dǔ) AI，而是转向“以授权换控制”的商业(shāng yè)博弈。
从动画电影的百亿野望，到背包(bēi bāo)上的情绪消费，2025 年的动漫🎌产业(chǎn yè)在阵痛中完成了生产力的彻底(chè dǐ)迭代。AI 不再是局外人的点缀，而是与(yǔ)传统匠心深度交织。这场变革宣告：动漫🎌(dòng màn)产业已不再是纯粹的内容竞争(jìng zhēng)，正式进入以真诚叙事和情绪价值(jià zhí)为内核、技术工业为驱动的 IP 时代(shí dài)。
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