新华影院电影专稿 眼下电影《疯狂🌀动物城 2》票房(piào fáng)已经突破 21 亿元，在网上也掀起了(le)讨论热潮，可谓叫好又叫座。其实在(zài)影片上映前，与朱迪兔和尼克狐(hú)进行 AI 合影就已经火爆出圈，巧妙(qiǎo miào)地将电影热度转化为一场全民(quán mín)参与的社交狂欢。

中国传媒大学文化产业管理(guǎn lǐ)学院教师、文旅融合创新研究院副院长(yuàn zhǎng)刁基诺认为，《疯狂🌀动物城 2》的 AI 合影(hé yǐng)传播到社交平台，会增加观众之间(zhī jiān)的社交性，找到喜欢这部影片的同伴(tóng bàn)，增加情感的链接和粘度。

用户只(zhǐ)需输入简单的“ AI 口令”甚至是只(zhǐ)需在短视频平台的相关模板(mú bǎn)上传自己照片，就能生成与尼克(ní kè)、朱迪在电影院自拍、街头等场景的(de)合照。这种低技术门槛也是吸引(xī yǐn)广大网友参与的重要原因。

刁基诺(jī nuò)分析，没有看过《疯狂🌀动物城》第一部的(de)观众看到网友晒出的可爱❤️合照，会(huì)吸引他们参与传播这部作品。“等到《疯狂🌀(fēng kuáng)动物城 2》上映了，我们一起去看看(kàn kàn)，所以它是通过参与，自发让大家(dà jiā)关注到这个 IP，关注到这个 IP 之后又(yòu)自发去进行传播的生态。”

在加入(jiā rù)这场 AI 合影狂欢时，如何才能避免侵权(qīn quán)呢？

中国政法大学传播法研究中心副主任(zhǔ rèn)朱巍表示，合影的这两个形象有(yǒu)著作权，可能会涉及到合理使用的(de)问题。

比如，为了个人欣赏将 AI 合影照片(zhào piān)发布在微信朋友圈等非商业的场合(chǎng hé)，需要进行 AI 合成的相关标记；不要在(zài)发布 AI 合影的时候添加自己的商业(shāng yè)链接，做引流使用；尽量不要恶搞图片(tú piàn)，一旦恶搞就不一定是合理使用(shǐ yòng)的范围。

激发兴趣、降低门槛、促成行动(xíng dòng)、自发分享，不管有没有看过电影，很多人(rén)都会被这种有趣、低成本的互动(hù dòng)方式吸引，忍不住试一试。这次 AI 合影的破圈(pò quān)，也给其它电影的宣发提供了(le)很好的借鉴。

刁基诺表示，传播学(chuán bō xué)的底层逻辑在于情感认同，通过参与(cān yù)确认彼此爱❤️好者的共同身份，然后获得(huò dé)归属感、社交性。“所以大家是以情感绑定(bǎng dìng)为基石，情绪共振为传播纽带，自发(zì fā)去转发、转化成了这种参与感，其实要(yào)比官方单纯去灌输要更有(yǒu)感染力，这是传播学的一个思路。”

另外这次(zhè cì)《疯狂🌀动物城 2》的传播学增加了 UGC（用户(yòng hù)生成内容）的互动。“工具的赋能打破(dǎ pò)了很多的技术壁垒，用户一键生成的(de)能力、强社交属性的赋能让 UGC 的(de)传播实现了效应的最大化。从被动(bèi dòng)的接收者变成了内容的共创者(zhě)，也赋予这种传播更多的生命力(shēng mìng lì)。”